Sosial bærekraft som konkurransefortrinn
Julegave med mening. Håndlaget av Unikum, en del av Kirkens Bymisjon.
For mange virksomheter har den tradisjonelle julegaven til ansatte vært en anledning til å vise sosialt ansvar og samtidig styrke trivsel og stolthet internt. Ved å velge en julegave med mening kan bedrifter bidra til reelle, meningsfulle arbeidsplasser og understreke verdiene de ønsker å stå for.
Forskning viser at virksomheter som tar sosialt ansvar, ofte har mer fornøyde medarbeidere. Når ansatte opplever at organisasjonen har et tydelig og genuint CSR-fokus, øker både jobbtilfredshet og opplevelsen av moralsk identitet. Effekten forutsetter imidlertid at tiltakene oppfattes som ekte. Hvis innsatsen fremstår som «grønnvasking» eller kun et kommunikasjonsgrep, kan resultatet bli det motsatte av det som var intensjonen.
Dette gjelder også ved såkalt sosial grønnvasking: når en bedrift skaper inntrykk av å støtte menneskerettigheter, mangfold, rettferdige arbeidsforhold eller lokalsamfunn, uten at dette speiles i faktiske handlinger og prioriteringer. Mange virksomheter hevder å jobbe for mangfold og inkludering – men hva innebærer det i praksis?
I dag står rundt 700 000 personer i yrkesaktiv alder uten jobb eller utdanning. Samtidig melder en rekke bransjer om akutt mangel på arbeidskraft. Mange mennesker ønsker å bidra, men får ikke muligheten. Perspektivmeldingen 2024 peker på at Norge vil mangle arbeidskraft for å dekke fremtidens behov - en utvikling som utfordrer både økonomien og bærekraften i velferdsstaten. Kampen om arbeidskraft er en av vår tids mest sentrale utfordringer.
Derfor må norsk næringsliv ta sosialt ansvar på alvor. Det holder ikke med festtaler eller sporadiske tiltak. De medarbeiderne du trenger om ti år, må du begynne å investere i allerede nå. Vi har rett og slett ikke råd til å la 700 000 mennesker stå utenfor arbeidslivet - verken som samfunn eller som enkeltbedrifter. Dette handler om fremtidig konkurransekraft, og arbeidet må starte i dag.
Det er bakgrunnen for Prosjekt Mandag. Vi samler næringslivet, styrker kompetansen på arbeidsinkludering og inspirerer flere bedrifter til å ta sosialt ansvar på alvor. Gjennom vårt utviklingsprogram tar vi utgangspunkt i bedriftens egne behov og mål, og ser sosial bærekraft i sammenheng med strategi og forretningsutvikling. Vi kartlegger muligheter for mangfold og inkludering av sårbare grupper og anbefaler konkrete tiltak som gjør sosial bærekraft målbar, relevant og integrert.
Når bedrifter setter sosial bærekraft på dagsorden, forankrer den i strategi og jobber systematisk over tid, skapes det reelle resultater, både for organisasjonen og for samfunnet. Slik unngår man sosial grønnvasking og bygger samtidig en mer engasjert og tilfreds medarbeiderstab.
I et arbeidsliv der konkurransen om arbeidskraft blir stadig tøffere, kan en genuin satsing på sosial bærekraft være et av bedriftens mest verdifulle konkurransefortrinn.
